In diesem Artikel erklären wir Ihnen die Basics des Content Marketing. Und zeigen auf, wie es zum Erfolg Ihres Unternehmens beitragen kann. Zusätzlich geben wir Ihnen einfach umsetzbare Content Marketing Tipps mit denen Sie die Grundlage für eine effiziente Strategie legen.
Erst vor kurzem feierte Facebooks Feature „Reactions“ seinen ersten Geburtstag. Die Idee des Social-Media-Riesen hinter dem Feature war es, den altbekannten „Gefällt mir“-Button zu erweitern und den Nutzern mehr Möglichkeiten zu bieten, ihre verschiedenen Gefühle zu geposteten Inhalten auszudrücken. Dabei setzte Facebook auf eine Reihe von verschiedenen Icons, die sehr stark an Emojis erinnern. So können User zwischen „Love“, „Wow“, „Haha“, „Traurig“ und „Wütend“ wählen und die zugehörigen Symbole nutzen, um ihrer Stimmung Ausdruck zu verleihen – und gleichzeitig dem Facebook Algorithmus dabei zu helfen, ihnen die Inhalte auszuliefern, die sie wirklich interessieren.
Seit dem Launch im Jahr 2016 wurden die Reactions weltweit ungefähr 300 Milliarden Mal genutzt.
Online Marketer sehen sehen sich durch eine jüngst angekündigte Änderung zum Umdenken beim YouTube Advertising gezwungen: Die Videoplattform trennt sich ab 2018 von den 30-sekündigen Unskippable Ads. Hierbei handelt es sich um Werbeclips, die vor dem eigentlichen Video eingeblendet werden und nicht per Klick übersprungen werden können.
Jeder kennt sie, die meisten sind von ihnen genervt: Die 30-sekündigen, nicht überspringbaren Werbevideos auf YouTube haben in den letzten Jahren weltweit für zumeist schlechte Laune vor den Bildschirmen gesorgt. Die Folge für YouTube waren hohe User-Absprungraten, auf die der Videostreaming-Dienst nun mit einer Kursänderung reagiert: In 2018 werden sechs- bzw. 20-sekündige Anzeigen die oft langatmigen Halbminüter ersetzen.
Die Folgen für Filmemacher, Content Creator und Online Marketing Experten liegen auf der Hand:
In unseren ersten beiden Artikeln zum Thema „Instagram Stories“ haben wir Ihnen gezeigt, was Instagram Stories überhaupt sind und wie Sie selber eine Instagram Story erstellen können. Sie verfügen nun also über Hintergrundwissen und das technische Knowhow, um eine Instagram Story erfolgreich in die Tat umzusetzen.
In diesem Artikel erklären wir mit einem konkreten Instagram Stories Beispiel, wie wir das Format erfolgreich für die Kampagne eines unserer Kunden genutzt haben. Wir schildern die Herausforderungen, die beim Erstellen eines Instagram Stories-Projekts auftreten können. Und wie Sie diese erfolgreich meistern.
Mobile Videos auf Facebook boomen – sie sind das am stärksten wachsende Medium unserer Zeit. Grund genug für Facebook, seinen Nutzern jetzt einen „Mini-Video-Guide“ zur Verfügung zu stellen, der diesen dabei helfen soll, das Format effektiv zu nutzen.
Auf 15 – mit informativen Grafiken gespickten – Seiten erhalten Marketer Antworten auf u.a. die folgenden Fragen:
Vor wenigen Tagen hat Instagram ein Feature veröffentlicht, das es Usern ermöglicht, einen Mix aus bis zu zehn Fotos oder Videos im normalen Feed hochzuladen. Freunde und Follower können sich durch die so entstehenden Alben ganz einfach und intuitiv durchklicken. „Moment mal, das Prinzip kennen wir doch schon von Instagram Stories!“, mag an dieser Stelle so mancher Nutzer aufschreien. Dieser Impuls scheint naheliegend – Instagram Carousel bietet jedoch einen entscheidenden Vorteil: Die hochgeladenen Inhalte bleiben dauerhaft erhalten und werden nicht wie bei Instagram Stories bereits nach 24 Stunden automatisch gelöscht.
Der Hauptnutzen: Weniger Qual, mehr Wahl
„Mit Instagram Carousel musst du dich nicht mehr auf ein einziges Lieblingsfoto oder –video festlegen, um ein Erlebnis mit deinen Freunden zu teilen“, schreibt Instagram. Diese Aussage deckt sich mit dem jüngst von CEO Kevin Systrom formulierten Ziel , Instagram zu einer Plattform zu machen auf der die User „mehr als nur die Highlights“ sehen.
Die Motive hinter der Veröffentlichung von Instagram Carousel liegen auf der Hand: Instagram nimmt seinen Nutzern durch das neue Feature – wie schon durch Stories und den Newsfeed-Algorithmus – den Druck, das „eine perfekte“ Bild zu posten. Instagram hofft, dass seine Nutzer sich durch die Neuerungen angeregt fühlen, eine Welle von zusätzlichem Content auf die Plattform zu spülen.
Auf diese Weise soll der wachsende Content-Hunger der mehr als 600 Millionen monatlichen User befriedigt werden.
Your starting situation:
Many consumers, and not only the Generation Right-Here-Right-Now, are increasingly “immunized” against traditional marketing strategies. They subscribe to paid streaming services such as Netflix or Amazon to avoid TV commercials. They ignore print advertisements and are now surfing so routinely through the net that the banners and buttons plastered all over it do not even provoke a mild reaction except for an opt-out. Thought leaders and marketing experts have long understood that the efficiency and success of traditional push marketing are currently dwindling at a breath-taking pace.
“The era of classic push advertising is coming to an end,” said Ercin Filizli, CDO of the full service digital agency VUCX: “Consumers are completely oversaturated by traditional marketing measures – and at the same time looking for high-quality content that offers identification value, conveys knowledge and provides a concrete, personal value recognizable to the customer.”
The end of the classic marketing era heralds a new age: content marketing is “the (next) big thing”.
Content marketing has been around for quite some time now.It has been going through various transformations. Starting from the area of branded content to the post sponsored posts area with influencer marketing – the current big fuss.
But what exactly is content marketing? Read More
Die Social Media Plattform Instagram hat mit ihrem im August 2016 gelaunchten Feature “Instagram Stories” einen Volltreffer gelandet. Bereits fünf Monate nach Veröffentlichung nutzten täglich über 150 Millionen User das neue Angebot. Dieses bietet privaten Nutzern und Unternehmen die Möglichkeit, kurze Geschichten („Stories“) auf Instagram hochzuladen. Hierfür können Fotos, Videos oder sogenannte “Boomerangs” verwendet werden. Die Inhalte einer Instagram Story verschwinden nach 24 automatisch.
Im ersten Teil unserer Artikelreihe haben wir Ihnen die wichtigsten Fakten zu Instagram Stories geliefert und gezeigt, wo und wie Sie sich Stories Ihrer Freunde sowie abonnierter Unternehmen ansehen können.
In diesem Artikel gehen wir den nächsten Schritt – und erklären Ihnen, wie sie eigene Instagram Stories erstellen und mit wenigen Klicks auf der Plattform veröffentlichen können.
Sie haben genug vom bloßen Zuschauen und wollen stattdessen eine Instagram Story für sich oder Ihr Unternehmen erstellen? Kein Problem, der Weg zu Ihrer ersten Geschichte ist ganz einfach – wenn Sie die folgenden Schritte beherzigen:
1.Machen Sie mit Ihrem Smartphone/Tablet ein oder mehrere Fotos bzw. nehmen Sie ein oder mehrere Videos auf. Alternativ: Laden Sie Foto- oder Videodateien, die Sie als Instagram Story veröffentlichen wollen, in die Mediathek Ihres Smartphones/Tablets.
2.Öffnen Sie die Instagram App. Klicken Sie nun auf das über dem Home-Screen platzierte Kamerasymbol ganz oben links (siehe Bild 1).
Bild 1 – Klicken Sie zunächst auf das Kamerasymbol oben links
Instagram Stories erweitert seit fast 4 Monaten das Angebot der Social Media Plattform Instagram. Analysen zeigen jedoch, dass das Feature für viele Unternehmen noch immer unbekanntes Terrain darstellt und dementsprechend kaum oder ohne wirkliches Konzept genutzt wird.
Um Ihnen wertvolle Tipps zum richtigen Umgang mit Instagram Stories zu bieten, beantworten die Digitalexperten von VUCX die wichtigsten Fragen zum neuen Feature – und zeigen anhand eines selbst realisierten Projekts beispielhaft dessen Verwendungsmöglichkeiten auf. Hier den ganzen Artikel lesen
Digital ist zur Normalität geworden und (mehr oder weniger ausgereifte) Technologien sind in unendlicher Vielfalt am Markt vorhanden. Um eine Differenzierbarkeit zu bieten, drängen Digital Agenturen in klassische Märkte. Hier schließt sich der Argumentationskreis zur Full Service Agentur.
Wenn ich bereits bei Trend 3 eine Mammutaufgabe identifiziert habe, muss es jetzt folgerichtig Titanosaurus Aufgabe o. ä. heißen. Dieser Trend zeigt auch ein Selbstverständnis einer Branche (und/oder den Teilnehmern des Ad Summit). Die Digitalisierung als „normal“ zu sehen, erscheint mir wagemutig. Vielleicht liegt es daran, dass bestimmte digitalisierte Managementprozesse von oben eingegossen wurden und/oder Software zum Einsatz kommt, die diese Digitalisierung unterstützen soll. Dies ist aber nur eine Seite der Medaille. Das stimmt so wenig, wie die Behauptung man ist Texter, weil man Word benutzt. Die andere Seite, die Ressource Mensch, kann ein hartnäckiger, sturer Gegner sein. Die Digitalisierung ist bei VUCX ein steter Prozess, den ich nicht als normal bezeichnen würde. Und der auch sicherlich nicht abgeschlossen ist. Der Umgang mit der Digitalisierung, und die damit einhergehenden Veränderungs- und Optimierungsprozesse, braucht Zeit zur Reife, für Reflexion und für steten Willen, Neues lernen zu wollen. Ach ja, zwischendurch müssen wir einfach auch mal arbeiten.
Dieser Trend spricht im Kern davon, dass es von der reinen Daten Sammlung weg in Richtung intelligenter Daten Auswertung geht.
Jow. Was soll man sonst auch mit den ganzen Daten machen?! Ich stolpere eher über das Wort „Intelligenz“. Insbesondere, weil hier scheinbar in Richtung Automatisierung geschielt wird. Real Time Bidding, Programmatic Buying, Marketing Automation, Automatic Targeting – Schlagworte, die von den Profiverkäufern der führenden Technologieanbieter, hoch und runter propagiert werden. Wohin diese Automatisierung führen kann, zeigt das Beispiel der Börsen. „It’s almost like technology destroyed the personality“, sagt ein Händler in einem Interview mit Fortune zu diesem Automatisierungstrend. Ok. Alpha-Go hat den Mensch besiegt. Genau hier sehe ich das Problem. „Intelligent“ ist das nicht. Nur verflucht gut für eine Aufgabe programmiert. Wenn die Dinge doch immer so einfach wären.
Das Beratungsgeschäft bekommt wieder mehr Gewicht in der Agenturwelt. Und somit erweitert sich der Kreis der Markteilnehmer auch um klassische Beratungsunternehmen. Es geht um Business Lösungen und nicht bloß um Werbung.
Von welcher Seite man ein zu lösendes Business Problem (in der Kommunikation) angeht, erscheint mir zweitrangig. Ob man mehr Beratung statt reiner Kommunikation oder mehr Marketing benötigt, muss im Einzelfall abgewogen werden. Pauschal kann man hier nicht urteilen. Interessant an diesem Trend ist das Weglassen der taktischen Ebene. Und aus meiner Sicht, eine Schwachstelle in dieser Trend Argumentation. Wie bereits zu Trend 2 ausgeführt, sehe ich die hybride Herangehensweise als besonders wichtig an. Ein Business Problem sollte natürlich intensiv von allen Seiten betrachtet (evaluiert) werden. Aber die Stärke einer Idee zeigt sich erst in der Umsetzbarkeit. Statt langatmig eine Wanderschaft zu planen, kann bereits erste Etappen zurücklegen und sein Equipment testen. Das Ziel kennt man ja.
Wird weiter geführt…