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Tag Archive for: Online Marketing

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Das versteckte Datenschutzrisiko von Consent Management Plattformen

Viele Webseitenbetreiber setzen auf Consent Management Plattformen (CMPs), um ihre Consent-Banner zu verwalten und glauben, dass sie damit auf der datenschutzsicheren Seite sind. Aber ein kritischer Blick zeigt, dass der Einsatz von CMPs nicht immer datenschutzkonform ist.

Der Einsatz von Content Delivery Networks (CDNs) durch CMP Anbieter zum schnellen Laden der Cookie Consent Banner kann unerwartete Datenschutzprobleme verursachen. Insbesondere wenn diese CDNs Server außerhalb der EU nutzen. Problematisch wird es, wenn die Zieldomain des CMP Anbieters auf einen Server mit einer IP-Adresse verweist, die auf ein in den USA ansässiges Cloud-Hosting-Unternehmen registriert ist. Dies kann zu einem Datenschutzproblem führen.

Einige CMP-Anbieter haben bereits auf diese Herausforderung reagiert und bieten CDN-Infrastrukturen innerhalb Europas an, die keine US-amerikanischen Unterverarbeiter in Anspruch nehmen.

Als Webseitenbetreiber sollten Sie daher sicherstellen, dass Ihre CMP-Integration datenschutzkonform erfolgt. Informieren Sie sich gründlich über die Datenschutzpraktiken Ihrer CMP-Anbieter und prüfen Sie die Herkunft der CDN-Infrastruktur. Wählen Sie nach Möglichkeit einen Anbieter, der Serverstandorte innerhalb der EU anbietet, um sicherzustellen, dass Sie die Anforderungen der DSGVO erfüllen und Ihre Webseiten-Compliance nicht gefährdet wird.

Die CMP Anbieter sind zudem in ihrer Dokumentation nicht stringent. Marketingtexte scheinen Vorrang vor technischer Dokumentation zu haben.

Weit verbreitet ist die Einbindung des CMP durch den Google Tag Manager (GTM). Da aber bereits der Einsatz des GTM einer aktiven Zustimmung des Webseitenbesuchers bedarf, muss das CMP vor dem Google Tag Manager geladen werden. Erst nach aktiver Einwilligung des Webseitenbesuchers darf der GTM nachgeladen werden.

Ein weiteres Beispiel: Der CMP Anbieter Cookiebot verweist auf Deutsch in seiner entsprechenden aktuellen Implementierungsanleitung explizit auf die US-Domain: <script id=”Cookiebot” src=”https://consent.cookiebot.com/uc.js“.

Original Hinweis zur Umsetzung von Cookiebot

Und dies, obwohl es eine, recht versteckte Anleitung gibt, um auf europäische Infrastruktur zu verweisen. “We are therefore also offering a strictly European based version of the Cookiebot CMP.”

Versteckter Hinweis zur Umsetzung Cookiebot

Die Komplexität der datenschutzkonformen Einbindung von Consent Management Plattformen sollte nicht unterschätzt werden. Es ist ratsam, sich von Experten beraten zu lassen, um sicherzustellen, dass alle Anforderungen der DSGVO erfüllt werden.

Auf unserer Webseite https://www.vucx.de/de/cookie-banner-pflicht finden Sie weitere Informationen zur rechtssicheren Gestaltung Ihres Cookie-Banners.

Zögern Sie nicht, uns bei Fragen zu kontaktieren – wir unterstützen Sie gerne dabei, Ihre Webseite datenschutzkonform zu gestalten.

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Google Analytics 4 (GA4) referral spam traffic “news.grets.store”

Recently, I’ve encountered a significant issue in Google Analytics 4 (GA4) that seems to be affecting numerous websites.
I was observing a considerable amount of referral spam originating from news.grets.store from Poland, and others like static.seders.website, rida.tokyo and many more.

This isn’t an isolated incident. Discussions across various forums indicate that many are experiencing the same problem. They are pointing to a broader GA4 issue. 
Efforts to solve this, like excluding unwanted referrals, IP blocking, utilizing Google Tag Manager (GTM) for blocks, and applying changes to the Firewall have been unsuccessful, professionals report in various forums.

A fellow professional shared frustration on the forum Google Issue Tracker, highlighting the challenge: „Google seem completely oblivious to this issue and told me they don’t have a solution and will have to investigate further, I’m still waiting for a response.“

Why this is important:
This situation generates fake traffic to websites, severely disrupting analytics. The implications extend beyond uncorrect data, potentially harming linked Google Ads campaigns, user experience and compromising data security.

For the Non-Data Specialists:
Imagine when your mailbox is flooded with junk mail every day, making it hard to find important letters. This is what’s happening with the websites’ data. The ‘junk’ visits from spam skew our understanding of real visitor behavior, making it difficult to make informed decisions about improving the website or even evaluating the success of marketing campaigns.

The need for Google to address this issue is urgent.
I encourage all data specialists, marketers and website owners to remain alert, share your experiences.
Let’s start a conversation. Your insights and experiences are important.

Do you need assistance with your data and Google Analytics? I’m happy to help: Contact

Contribute via Google Issue Tracker

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Die wichtigsten Berichte in Google Analytics 4

In einer digitalen Welt, in der Daten das Fundament des Online-Marketings sind, ist es für Unternehmen unentbehrlich, den Besucherstrom und die Interaktionen auf ihrer Webseite stetig im Auge zu behalten. An dieser Stelle kommt seit kurzer Zeit Google Analytics 4 zum Einsatz.

In diesem Artikel betrachten wir die wichtigsten Berichte in Google Analytics 4 und warum sie so maßgeblich sind.

Umstellung von Google Analytics zu Google Analytics 4

Bevor wir mit Google Analytics 4 Berichten beginnen, sollten wir verstehen, was sich bei Google gerade ändert. Seit dem 1. Juli 2023 wird Google Universal Analytics nicht mehr unterstützt. Deshalb sind Unternehmen zu Google Analytics 4 gewechselt. Google hat seit Anfang August 2023 begonnen keine Daten mehr in Google Universal Analytics zu übermitteln.
Dieses Update bringt nicht nur ein neues Datenmodell und verbesserte Datenschutzeinstellungen mit sich, sondern ermöglicht es Unternehmen auch, ihre Marketingkampagnen noch besser zu analysieren und zu optimieren.

Obwohl Exporte von Daten aus Universal Analytics noch bis zum 1. Juli 2024 möglich sind, ist es empfehlenswert, frühzeitig zu migrieren.
Warum man frühzeitig auf GA4 migrieren sollte?
Eine frühzeitige Umstellung gibt Ihnen mehr Zeit, um sich mit den neuen Funktionen von Google Analytics 4 vertraut zu machen und diese optimal zu nutzen.

Sie haben Fragen zur Umstellung? Hier erfahren Sie mehr: Google Analytics 4 Umstellung

Die essentiellen Berichte von Google Analytics 4

Als Online Marketing Professional sollten Sie diese Google Analytics 4 Berichte im Auge behalten:

  1. Akquisitionsberichte
    Hier sehen Sie, von wo Ihre Nutzer kommen. Ob es sich um soziale Medien, Direktverkehr oder bezahlte Werbung handelt, diese Berichte bieten u.a Einblicke in Trafficquellen, Geräte, Browser und geografische Standorte.
  2. Engagement-Berichte
    Es ist nicht nur wichtig zu wissen, woher die Nutzer kommen, sondern auch, was sie auf Ihrer Website tun. Seitenansichten, Verweildauer, Absprungrate – all dies gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie ansprechend und effektiv Ihr Content ist.
  3. Conversions-Berichte
    Der Schlüssel zum Return On Investment (ROI). Erfahren Sie, welche Aktionen Ihre Nutzer durchführen, sei es ein Kauf, eine Lead-Generierung oder eine Anmeldung zu einem Newsletter.
  4. Bindungsberichte
    Loyalität ist in der digitalen Welt Gold wert. Verstehen Sie, wie oft Nutzer auf Ihre Website zurückkommen und was sie bei wiederholten Besuchen tun.

Diese Berichte sind nur die Spitze des Eisbergs. Für tiefergehende Analysen können Sie sich auch spezifischere Berichte zu bestimmten Marketingkanälen oder Zielgruppen ansehen. Das Verstehen und Nutzen dieser Daten ermöglicht es Ihnen, strategische Entscheidungen zu treffen und Ihren ROI zu maximieren.

Die Evolution von Google Analytics von Universal Analytics zu Google Analytics 4 stellt eine spannende Veränderung in der Welt der Datenanalyse dar. Die neuen Berichte und Funktionen bieten Marketern die Möglichkeit, ihre Strategien weiter zu verfeinern und effektivere Kampagnen zu führen.
Machen Sie sich also bereit, tauchen Sie ein in die Welt von Google Analytics 4 und nutzen Sie die Daten, um Ihr Online-Marketing auf das nächste Level zu heben!

FAQ

F: Warum sollte ich von Universal Analytics zu Google Analytics 4 wechseln?
A: Google hat den Support für Universal Analytics am 1. Juli 2023 eingestellt. Um weiterhin wertvolle Erkenntnisse über Ihre Website-Besucher zu erhalten, ist ein Wechsel zu GA4 unerlässlich. Zudem bietet GA4 ein neues Datenmodell, verbesserte Datenschutzeinstellungen und ermöglicht eine bessere Analyse und Optimierung von Marketingkampagnen.

F: Kann ich meine historischen Daten von Universal Analytics zu Google Analytics 4 direkt übertragen?
A: Nein, eine direkte Übertragung der historischen Daten von UA zu GA4 ist nicht möglich, da beide Systeme auf unterschiedlichen Datenmodellen basieren. Das schließt eine direkte Datenmigration aus. Universal Analytics basierte auf einem sitzungsbasierten Datenmodell, während GA4 ein ereignisbasiertes Modell verwendet. Das ermöglicht eine detailliertere und flexiblere Erfassung von Nutzerinteraktionen.
Es gibt jedoch Wege, die Daten zu erhalten.

F: Wie kann ich Daten aus Google Analytics (Universal Analytics) sichern?
A: Für die Sicherung und Nutzung historischer Daten aus Universal Analytics empfehlen sich alternative Methoden wie manueller Export oder die Nutzung von Data Warehouses wie Google’s BigQuery, um aussagekräftige historische Berichte zu erstellen und zu analysieren.

F: Welche Berichte sind in Google Analytics 4 besonders wichtig?
A: Zu den wichtigsten Berichten in GA4 gehören Akquisitionsberichte (Trafficquellen, Geräte, Standorte), Engagement-Berichte (Seitenansichten, Verweildauer, Absprungrate), Conversions-Berichte (Käufe, Leads, Anmeldungen) und Bindungsberichte (Wiederkehrende Besucher, Aktionen bei wiederholten Besuchen).

F: Kann ich in Google Analytics 4 auch benutzerdefinierte Berichte erstellen?
A: Ja, GA4 bietet die Möglichkeit, benutzerdefinierte Berichte zu erstellen, um spezifische Marketingkanäle, Zielgruppen oder andere Dimensionen genauer zu analysieren. Dies ermöglicht eine tiefergehende Analyse und bessere Optimierung Ihrer Marketingstrategien.

F: Benötige ich Hilfe bei der Umstellung auf Google Analytics 4 und der Interpretation der Daten?
A: Die Umstellung auf GA4 und die effektive Nutzung der Daten kann eine Herausforderung sein. Als erfahrener Online Marketing Experte kann ich Ihnen helfen, den Übergang zu meistern, das volle Potenzial Ihrer Daten auszuschöpfen und Ihre Marketingziele zu übertreffen. Zögern Sie nicht, mich zu kontaktieren, um gemeinsam Ihre Online-Marketing-Strategie auf das nächste Level zu heben.

Erfolg ist messbar! VUCX unterstützt Sie gerne in der Welt der Datenanalyse!

Sie haben die Daten, Google Analytics 4 gibt Ihnen die Werkzeuge – aber es bedarf eines Experten, um daraus echte Ergebnisse zu erzielen.
Als erfahrener Online Marketing Experte kann ich Ihnen helfen, das Potenzial Ihrer Daten voll auszuschöpfen und Ihre Marketingziele zu übertreffen.

Warten Sie nicht länger auf den Erfolg – Kontaktieren Sie mich jetzt, und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Online-Marketing-Strategie auf das nächste Level heben!

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DSGVO Checkliste

Von Irina Reitenbach und Alfred Heil

DSGVO Checkliste

In unserem zweiten Teil erfahren Sie wie die Datenschutz-Grundverordnung im Unternehmen umgesetzt werden kann. Wir haben eine DSGVO Checkliste mit den wichtigsten Schritten erstellt. Somit erhalten Sie einen Überblick über die notwendigen Maßnahmen.

Zurzeit werden E-Mails von Anwaltskanzleien an Unternehmen und Agenturen versendet, die auf den ersten Blick nur über die neue EU-DSGVO informieren möchten und nur nebenbei die hohen Geldbußen erwähnen. In Wirklichkeit erfüllen diese E-Mails den einen Zweck, und zwar die Verbreitung der Panik in den Unternehmen.

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Wichtige Fakten zur EU-DSGVO

Von Irina Reitenbach und Alfred Heil

Security Button für DSGVO

In diesem Artikel finden Sie die wichtigsten Informationen und Artikel zu der neuen Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO). Sie werden wissen, was unter der Verordnung verstanden wird, welche Beteiligten Vorteile erzielen und was Sie in Ihrem Unternehmen beachten sollten.

In der Online-Welt hinterlässt jeder Kunde einen „digitalen Fußabdruck“ auf den Websites, die er besucht. Das Verhalten der Nutzer wird von den Unternehmen systematisch verfolgt und aufgezeichnet. Diese Daten dienen dem besseren Verständnis des Kunden und nur dank dieser Daten können mögliche zielgerichtete Angebotsempfehlungen erstellt werden. Das Einverständnis für die Verarbeitung der Daten kann der Nutzer durch seine Einwilligungserklärung bestätigen.

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10 Trends in der Werbebranche – Teil 2

Trend 4 – Technologien sind kein Unterscheidungsmerkmal

Digital ist zur Normalität geworden und (mehr oder weniger ausgereifte) Technologien sind in unendlicher Vielfalt am Markt vorhanden. Um eine Differenzierbarkeit zu bieten, drängen Digital Agenturen in klassische Märkte. Hier schließt sich der Argumentationskreis zur Full Service Agentur.

Wenn ich bereits bei Trend 3 eine Mammutaufgabe identifiziert habe, muss es jetzt folgerichtig Titanosaurus Aufgabe o. ä. heißen. Dieser Trend zeigt auch ein Selbstverständnis einer Branche (und/oder den Teilnehmern des Ad Summit). Die Digitalisierung als „normal“ zu sehen, erscheint mir wagemutig. Vielleicht liegt es daran, dass bestimmte digitalisierte Managementprozesse von oben eingegossen wurden und/oder Software zum Einsatz kommt, die diese Digitalisierung unterstützen soll. Dies ist aber nur eine Seite der Medaille. Das stimmt so wenig, wie die Behauptung man ist Texter, weil man Word benutzt. Die andere Seite, die Ressource Mensch, kann ein hartnäckiger, sturer Gegner sein. Die Digitalisierung ist bei VUCX ein steter Prozess, den ich nicht als normal bezeichnen würde. Und der auch sicherlich nicht abgeschlossen ist. Der Umgang mit der Digitalisierung, und die damit einhergehenden Veränderungs- und Optimierungsprozesse, braucht Zeit zur Reife, für Reflexion und für steten Willen, Neues lernen zu wollen. Ach ja, zwischendurch müssen wir einfach auch mal arbeiten.

Trend 5 – Der Wandel von Big Data zu Smart Data

Dieser Trend spricht im Kern davon, dass es von der reinen Daten Sammlung weg in Richtung intelligenter Daten Auswertung geht.

Jow. Was soll man sonst auch mit den ganzen Daten machen?! Ich stolpere eher über das Wort „Intelligenz“. Insbesondere, weil hier scheinbar in Richtung Automatisierung geschielt wird. Real Time Bidding, Programmatic Buying, Marketing Automation, Automatic Targeting – Schlagworte, die von den Profiverkäufern der führenden Technologieanbieter, hoch und runter propagiert werden. Wohin diese Automatisierung führen kann, zeigt das Beispiel der Börsen. „It’s almost like technology destroyed the personality“,  sagt ein Händler in einem Interview mit Fortune zu diesem Automatisierungstrend. Ok. Alpha-Go hat den Mensch besiegt. Genau hier sehe ich das Problem. „Intelligent“ ist das nicht. Nur verflucht gut für eine Aufgabe programmiert. Wenn die Dinge doch immer so einfach wären.

Trend 6 – Es geht ums Geschäft (und nicht nur um Kommunikation)

Das Beratungsgeschäft bekommt wieder mehr Gewicht in der Agenturwelt. Und somit erweitert sich der Kreis der Markteilnehmer auch um klassische Beratungsunternehmen. Es geht um Business Lösungen und nicht bloß um Werbung.

Von welcher Seite man ein zu lösendes Business Problem (in der Kommunikation) angeht, erscheint mir zweitrangig. Ob man mehr Beratung statt reiner Kommunikation oder mehr Marketing benötigt, muss im Einzelfall abgewogen werden. Pauschal kann man hier nicht urteilen. Interessant an diesem Trend ist das Weglassen der taktischen Ebene. Und aus meiner Sicht, eine Schwachstelle in dieser Trend Argumentation. Wie bereits zu Trend 2 ausgeführt, sehe ich die hybride Herangehensweise als besonders wichtig an. Ein Business Problem sollte natürlich intensiv von allen Seiten betrachtet (evaluiert) werden. Aber die Stärke einer Idee zeigt sich erst in der Umsetzbarkeit. Statt langatmig eine Wanderschaft zu planen, kann bereits erste Etappen zurücklegen und sein Equipment testen. Das Ziel kennt man ja.

Wird weiter geführt…

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Checkliste für mobile Kampagnen

Laut einer Umfrage von tns-infratest verbringen die Nutzer mehr als als 1,5 Stunden mit mobilem Surfen im Internet. Hinzu kommt, dass laut der aktuellen Deloitte Christmas Survey 17 Mrd. Euro für Weihnachtskäufe von den Deutschen eingeplant werden.

Grund genug sich als Online Marketing Experte dem Thema mobile Kampagnen zu widmen.

Überprüfen Sie, ob die ausgelieferten Adwords, Display Kampagnen, call-to-action Elemente usw. auf den mobilen Alleskönnern auch richtig funktionieren und für die mobilen Suchergebnisse ausgerichtet sind. ACHTUNG! Schnell hat man etwas übersehen oder nicht beachtet. Die folgende Checkliste soll eine schnelle Übersicht über die Optimierungsmöglichkeiten verschaffen und die Qualität ihrer mobile Kampagnen steigern.

Mobile Kampagnen Checkliste

Infografik Mobile Kampagnen Checkliste

Nachfolgend findet sich eine Checkliste für mobile Kampagnen: Read More

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Unlöschbarer Cookie – „Canvas Fingerprinting“

Die meisten löschen ihre Cookies, um Daten zu entfernen, die Webseiten auf ihrem Computer abgelegt haben – insbesondere dann, wenn es sich um sogenannte Tracking-Cookies handelt, die in der Werbeindustrie eingesetzt werden. Doch was ist, wenn es unlöschbare Cookies gibt, die einen weiter im Netz verfolgen? Forscher haben in einer aufwändigen Studie untersucht, welche Methoden nun angewendet werden, um das Verhalten von Internetbenutzern auszuspionieren und Profile der User anzulegen. Eine der neusten Techniken nennt sich „Canvas Fingerprinting“.

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VUCX sorgt 2014 dafür, dass niederländische Betten deutsche Schlafzimmer erobern

auping-logoOhne Pitch hat sich VISION UNLTD. CREATIVE WORX den Gesamtetat des größten holländischen Bettenherstellers Koninklikje Auping gesichert.

Wir verantworten Mediaplanung und -booking (Out-of-Home, Radio, TV, Klassik & Digital), PR, Online Marketing sowie Social Media und VkF-Maßnahmen. Kampagnen werden von VUCX auf den deutschen Markt adaptiert.

VUCX betreut Auping seit 2012. Anfangs mit der Kommunikation des neu eröffneten Flagshipstores in Düsseldorf betraut, haben wir später den klassischen Mediaetat von Mindshare sowie den digitalen Etat von Quisma übernommen. Darüber hinaus wurde VUCX mit einer speziell auf den deutschen Markt zugeschnittenen Einführungskampagne beauftragt. 2013 wurde die Zusammenarbeit auf alle werblichen Maßnahmen inklusive der Media-Etats ausgedehnt.

„Wir freuen uns über die weitere Zusammenarbeit und das in uns gesetzte Vertrauen”, so VUCX Geschäftsführer Ercin Filizli. „Auping ist ein Kunde, bei dem wir unser komplettes Kompetenzspektrum von der Strategie über Kreation bis zur Umsetzung einsetzen können.”